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人民军医出版社社长兼总编辑齐学进做客新华网,谈传统出版向跨媒体出版转型
来源:    发布时间: 2010-06-02 19:26   9 次浏览   大小:  16px  14px  12px
人民军医出版社社长兼总编辑齐学进做客新华网,谈传统出版向跨媒体出版转型

[主持人]各位网友大家好,欢迎收看新华访谈。在国际金融危机不断蔓延、实体经济受到严重冲击的经济环境下,09年新闻出版业依然交出了漂亮的“答卷”——呈现出“逆势上扬”的态势。那么21世纪出版业的发展方向是什么?跨媒体出版对未来到底会产生怎样的影响?今天我们请到了人民军医出版社社长兼总编辑齐学进,和我们谈谈传统出版向跨媒体出版转型。齐社长,您好! [ 2010-01-15 09:43:43 ] 


[齐学进]你好。 [ 2010-01-15 09:43:53 ] 


[主持人]回眸2009年,我国新闻出版产业发展取得了骄人的成绩。新闻出版业总产值突破1万亿元,比如图书销售、印刷工业、数字出版产业、北京图书订货会等等都创下历史的新高,您能不能讲讲2009年新闻出版产业发展的一些亮点? [ 2010-01-15 09:44:30 ] 


[齐学进]好的,非常感谢有这样一个机会在新华网和各位网友见面,我也很高兴就2009年我们出版业的一些成绩谈谈我个人的看法。2009年的新闻出版行业应该说是在金融危机的大背景下,呈现了一个“逆势上涨”的这样一个很好的势头。 [ 2010-01-15 09:45:31 ] 


[齐学进]我想可以概括为三句话:一是向上走,就是我们这个行业整个是向上的。2009年据出版总署公布的数据,整个行业的增长超过了20%,产值总规模超过了1万亿,历年增长中发展较快的一年。第二个我想可以归纳为“向外走”,就是“走出去”的战略取得了一个突破性的进展。去年我们国家版权销售达到了2000多部,这是我们国家近年来“走出去”版权销售量最多的一年,也是具有标志性的一年。 [ 2010-01-15 09:48:52 ] 


[齐学进]第三个我想归纳为就是“走下去”,这个“下”不是说我们这个行业向下走,而是说我们的出版物走到基层、走到群众当中去了。这里面我觉得最重要的一个标志性的项目就是农家书屋建设,农家书屋建设工程在国家和各级政府的共同努力下,在社会各界的共同重视下,这样一个农家书屋工程目前的建设规模已经达到24万,覆盖全国40%到50%的行政村,也就意味着全国上亿农民可以通过农家书屋学习到最新的文化,最新的科技知识。很大程度上提升了农村的文化水平,特别是为发挥出版产业的社会效能起到了巨大的作用。 [ 2010-01-15 09:49:17 ] 


[齐学进]这个“走上去”也说明了我们这个行业的整体水平在提升;“走出去”说明我们这个国家,这个民族向世界的辐射力在增长;“走下去”说明我们这个行业的文化功能、社会功能得到了充分的展示。 [ 2010-01-15 09:49:50 ] 


[主持人]正如您所说2009年,新闻出版产业整体实力进一步增强,新闻出版体制改革也进入的新阶段。您做为出版业的行业人,您切身感到出版业发生了哪些变化? [ 2010-01-15 09:50:27 ] 


[齐学进]作为一个社长,我最深的感受可以用三个字来概括,就是三个“新”字。第一个“新”是我们国家的出版行业出现了一个新的格局。经过2009年的改革发展,我们整个出版行业的一些大的集团整体实力得到了进一步的提升:大的出版社更大了,一些有特色的专业社做得更加精致,也就是说强得更强,更有特色了。中国出版业一些“航空母舰”正在建设,有的已经初具规模,这也带动了中国整个出版格局的变化。 [ 2010-01-15 09:51:52 ] 


[齐学进]第二个“新”我觉得是出现了一个新的气象。这就是以数字出版、网络出版,包括手机移动出版等多种新的出版为标志的这样一些新的出版形态发展很快,非常迅猛,去年达到了750个亿,较前年的530个亿增长达到40%。这是一个很好而且很新的“气象”。 [ 2010-01-15 09:52:23 ] 


[齐学进]第三个“新”我把它概括为出现了新的活力,新的生机。这就是中央大力推进文化出版行业的体制改革。体制改革大大地增强了我们这个行业的生机和活力,使很多出版社经过战略重组、兼并,引进国内国外的优质资源走出了快速发展的路子,展示了很好的发展前景。 [ 2010-01-15 09:52:54 ] 


[主持人]提到出版业的发展就不能不看到传统出版业带来的瓶颈,也使我们对未来发展方向产生了思考。我们提到“跨媒体出版”这个概念,那什么是“跨媒体出版”呢? [ 2010-01-15 09:53:11 ] 


[齐学进]我个人理解要回答跨媒体出版这样一个问题,首先我们要对媒体的分类进行一个回顾。一般说来,我们都把报纸、图书、杂志这些纸质的作为第一媒体、第二媒体;把广播、电视这些能够看、能够听的媒体作为第三、第四媒体;而把网络、手机这样的媒体成为第五媒体、第六媒体。跨媒体出版就是一种内容资源实现了在上述的从第一到第六媒体之间的同步传播,让读者在不同的介质上进行阅读。现在能够实现多个出版介质之间的互相转换就是跨媒体出版。 [ 2010-01-15 09:54:04 ] 


[主持人]那您认为跨媒体出版对未来出版业的发展到底有多大的影响呢? [ 2010-01-15 09:54:25 ] 


[齐学进]我认为跨媒体出版对未来出版业的影响主要体现在三个方面:第一,它是引领性的。跨媒体出版是代表着目前国内以及国际长时间出版的一个走势和方向,他会引领传统媒体出版的潮流; 第二,它对出版业的影响应该说是一个全局性的影响,它的影响不是哪一个媒体、哪一家出版社,每一个媒体和出版社不可避免的都会受到它的影响;第三,它的影响是变革性的、多元的,它会导致我们很多传统出版社出现很多根本性的、实质性的变化。这样一种引领性的、全局性的、变革性的影响是跨媒体出版的活力也是其核心之所在。 [ 2010-01-15 09:55:38 ] 


[主持人]那目前我国整个行业在跨媒体出版转型中处在什么阶段? [ 2010-01-15 09:56:01 ] 


[齐学进]我们国家的跨媒体出版如果就总体上来讲,我觉得还处在一个初级阶段。我觉得可以把跨媒体出版大致分分级。比如把纸质书作为电子书、光盘这种简单的转换也是一种跨媒体,这只是一种初级的阶段,不需要更多的技术,不需要一个技术水平很高的平台就可以实现。那么如果把这种纸质的内容做到手机上、做到网络上,让读者能够听,能够看,甚至从纸质书或杂志横跨一到六个媒体那就可以是第二阶段了。 [ 2010-01-15 09:58:49 ] 


[齐学进]但是如果把纸质内容能够进行查询或者能够实现交互等更多智能化的功能,那就是进入了比较高的阶段,也就是3.0左右的阶段。目前大部分跨媒体出版还只是处于1.0阶段,也就是只把纸质出版物转化成简单的电子书或者光盘;到2.0阶段的还不是太多,实现整个多媒体之间的横向跨越的还不多;达到智能化出版或者初级智能化的出版的更是少之又少了。 [ 2010-01-15 09:59:46 ] 


[主持人]那您认为跨媒体出版需要怎样的基础建设或者环境呢? [ 2010-01-15 10:00:07 ] 


[齐学进]跨媒体出版确实需要条件支撑的。基础条件我想首先他需要一个完整的版权,也就是在出版的时候同时约定把所有跨媒体出版权授予出版社,如果没有这个前提条件出版社进行跨媒体出版是违法的。 [ 2010-01-15 10:00:40 ] 


[齐学进]第二个条件是资源,数字出版如果没有一个海量的内容,一个出版社如果规模很小,一年只出版几本书那数字出版是做不起来的。第三个条件我觉得应该有一个人才的条件,我们有了这些资源,有了被授予的版权,那你有没有人力来做,有没有人才来做?这是一个人才条件,必须要有跨媒体出版的人才。还有最后一个条件就是资金的条件。跨媒体出版的前期需要相当的资金投入,如果没有雄厚的,最起码是必要的资金来保证的话,跨媒体出版也很难获得成功。 [ 2010-01-15 10:01:16 ] 


[主持人]您说了那么多,那传统出版向跨媒体出版目前应该面临着很多的困难,您觉得现在面临着怎样的困难? [ 2010-01-15 10:01:46 ] 


[齐学进]现在面临的困难有硬困难,也有软困难。我觉得首先应该是软困难。就是说对这类跨媒体出版的意义、重要性的认识和紧迫性的认识并不是十分到位。大家都在讲要搞数字出版,但是都不知道从哪里入手,而且我看都有一种普遍的等待的态度,都在看看有没有哪一种成功的赢利模式,出来了以后再来做。想要做第一个吃螃蟹的人,大家也许有这种勇气,但是这种紧迫性还不是很迫切,一心一意扭住跨媒体出版不放手,从没有路的地方走出路来,这样的开拓、进取、创新的精神,我觉得还有待进一步加强。 [ 2010-01-15 10:03:32 ] 


[齐学进]第二个就是硬的困难,客观上讲,相当多的出版社都存在着跨媒体出版刚才所讲到的四个条件的不足。但是这个硬困难相比于软困难而言,只要我们思想上重视了,不是有一句话“办法总比困难多”,只要我们鼓足了劲,横下一条心,那硬困难都是可以想办法解决的。所以软困难是第一位的。 [ 2010-01-15 10:04:20 ] 


[主持人]面对软困难和硬困难,我知道人民军医出版社对于多媒体出版尝试是比较早的,也是目前国内成功实现了传统纸质出版向跨媒体出版转型的第一家出版社,您是从什么时候着手做多媒体出版前期准备工作的呢? [ 2010-01-15 10:04:40 ] 


[齐学进]我们人民军医社的数字出版、跨媒体出版应该说着手比较早。从前期的准备工作算起,我们应该是从2003年就开始着手做数据库的前期和准备,从医学词表的建设入手来抓这个数据库的建设。 [ 2010-01-15 10:05:27 ] 


[齐学进]我们从2002年就开始,把当时的出版合同全部进行了调整,规定所有的作者,只要在人民军医出版社出书,那么你的数字出版的版权,电子产品也好、网络产品也好,全部交给人民军医出版社来负责。也就是说当时我们已经做了前期的版权准备和数据库准备,当然,我们也做了人才、技术方面的准备。包括有计划地引进数字出版的人才。 [ 2010-01-15 10:05:55 ] 


[齐学进]从最近三年来讲,我们进入了数字出版,特别是跨媒体出版的探索期、生产期和成熟期。主要就是这么两个阶段,前几年经过准备和探索,一直到2009年底,2009年十月份,去年60年大庆我们推出了第一批中国医学的跨媒体出版物。 [ 2010-01-15 10:06:13 ] 


[主持人]人民军医出版社在2010图书订货会的现场,亲自向各位来访人员展示了主持研制出版的中国首批跨媒体智能出版物,并且向媒体声明从2010年开始全面实现跨媒体出版转型,能不能给大家介绍一下? [ 2010-01-15 10:06:34 ] 


[齐学进]好的。我刚才介绍了,在新中国成立60年的时候,我们推出了中国第一部跨媒体丛书,那就是我今天带来的这一套版本,这一套丛书一共有51本,这是我们的第一套产品。 [ 2010-01-15 10:07:10 ] 


[齐学进]从今年的1月1号起,我们人民军医出版社全面地实行了跨媒体的转型,这就意味着人民军医出版社的图书从今年1月1号以后出版的新书,我们全部具备了跨媒体的功能。大家可能知道,人民军医出版社一年生产的新书近一千个品种,这一千个品种里除了极个别品种,比如国外引进的一些品种,国外的出版社没有把电子版权授给我们,除了这些极少数的品种,我想一年不超过一百部,也就是说一年一千本新书中我们有九百本新书都要实现跨媒体的功能。 [ 2010-01-15 10:09:26 ] 


[齐学进]跨媒体的书我们有一个标志,即在每本书封底定价上方有一个跨媒体刮刮卡,这个卡上面有一个帐号和密码,凭着这个账号和密码就可以按照定价下方的网址登陆到人民军医网站,这样的一本纸质书就可以实现在网上读书,在网上也可以把它下载到手机上我们称之为“带书”,也可以在网上听书,还可以把相关的书链接到相关的视频上,有的书还关联了相关的视频,可以进行“看视频书”。 [ 2010-01-15 10:10:07 ] 


[齐学进]当然,更重要的一个功能就是读者在读书的过程中,发现书里面的专业名词、医学名词、药学名词、临床检查等各种名词,这些名词对于不学医的普通大众来讲,一般说来都是很难搞得清楚的,因为医学的专业性太强。我们把这些医学名词、药学名词或者临床检查的名词全部进行了标识,每个名词都是变色的,而且每个名词下面都有下划线,读者只要点击这些名词马上可以得到专业的解答,即点即答,一点即答,非常方便。这样可以有效解决读者看医学书中看不懂的问题。从而我们就把读者看书的拦路虎全部消灭了,对读者来讲这样一本跨媒体书大大提升了阅读的价值,它的深度阅读价值,它的扩展阅读价值,不仅仅是可以下载到手机、可以听、可以看,尤其是它的深入阅读功能对读者来讲尤为方便。 [ 2010-01-15 10:11:14 ] 


[齐学进]即使对医务工作者来讲这样的读物对他们来讲也是十分需要的。我们知道大医院的医生和护士往往都是在一个专科里面,对这个专科的东西都很熟悉,但是一旦离开了这个专科其它的东西不是他所熟悉的。那么我们这样一个深度的阅读查询功能使专业书和科普书里面的全部专业问题都可以使读者在第一时间内不用查很多的书,不用左一趟右一趟跑图书馆就能弄懂。 [ 2010-01-15 10:12:07 ] 


[齐学进]当然,有读者说可以上网查,但是网上的资源由于来自各个方面,它的权威性、科学性都是没有专门机构和专门的专家进行检验的。而我们之所以能够实现这样一个深度阅读、拓展阅读的功能,是因为我们在后台建了一个近五亿字的数据库,这个数据库里面建有六个库,第一个是中华疾病库,其中我们将全球6700种疾病、全球5400种药品全部进到库里面;临床全部1200种检查全部进入里面;还有各疾病目前国内外最新进展全部都包含在里面。这无论对医务人员来讲还是对老百姓来讲,它查询起来相当于一个海量的医学的百科全书,而且非常便捷,为读者提供了及时、方便的查询阅读服务。 [ 2010-01-15 10:17:05 ] 


[主持人]那像这样一个多媒体产品要比普通一本书籍的成本所需的人力、财力大得太多了。那您觉得这样的投入值得吗?市场上这样一个多媒体产品的价格又是怎样的呢? [ 2010-01-15 10:17:20 ] 


[齐学进]是的,我们也在思考这个问题。如果仅仅从赚钱的角度来说可能是不值得的。因为我们投入了这么多年的时间、精力,投入了这么大的人力、物力、财力,我们很难把投入的近2000多万元短期内盈利回来。但是我们有更长远的考虑:一是我们做这些产品是社会所需要的,是老百姓所需要的,中国的医务人员需要它,军内的医务人员也需要它,它所产生的社会效应是难以估量的,为读者节省的时间、精力是难以估量的,特别是为广大患病的读者排忧解难,我觉得一个家庭里有了病人以后他想找专家了解这些问题是很困难的,专家都很忙,不找专家一般的医生又答不出来,买书的话他又要买多少书才能解决这些问题? [ 2010-01-15 10:18:10 ] 


[齐学进]所以我觉得作为一个医学出版社,一个军医出版社,这么多年促使我们做这件事的主要动力就是为社会、广大官兵排忧解难。经济效益的话只有满足了读者的需求它终究是有的,即便它来得晚了一点,但是我们更看重的还是社会效益。目前来讲,像我手里的这样一本科普书我们的定价是30块钱,也是出于这样的考虑。我觉得一般的老百姓已经患病了,他们家庭经济已经很困难了,所以我们医学科普书没有涨价,这些功能全部是免费赠送的。 [ 2010-01-15 10:18:55 ] 


[齐学进]我觉得这是我们作为一个文化人、一个军人,一个军医出版社的一种社会责任,一种文化道德。至于我们面向医务人员的专业书,在定价上可能会略有增加。当然,今后我想我们的盈利方式主要的并不像通过书来把投入收回来可能会通过其他方面来回收。比如我们可能会和其他新媒体结合,我们把数据库和手机结合、和网络结合。我们还是相信这样一句话:只要是好的东西,是社会需求的东西,它终究是会有效益的东西。 [ 2010-01-15 10:19:32 ] 


[主持人]今天齐社长也带来了很多我们生产的产品,能不能给我们介绍一下跨媒体智能的出版物? [ 2010-01-15 10:19:45 ] 


[齐学进]好的。我们社里的跨媒体智能出版物当然,除了我刚才说的书以外,还有一些卡、盘、库等这几种形式。首先,今天我带来了一些卡,这应该是典型的网络读书的阅读形式。我们现在出的卡一种是免费的智能阅读卡,就是对2009年12月底以前购买人民军医出版社图书的这些读者,我们为了让他们也享受到跨媒体的增值服务,我们专门推出了一个价值100元的免费阅读卡,只要是购买人民军医出版社2009年12月份以前出版的纸质图书,我们都会送上这样一张卡,让他到我们的网站上免费体验,这里面有五本书,还有一些视频,价值100元。 [ 2010-01-15 10:20:23 ] 


[齐学进]第二个卡我们推出的是各个疾病的主题卡,我们目前是以社会上常见的慢性病、疾病,比如高血压、中风、脂肪肝等,当然,也涉及到美容、瘦身等这样一些主题。我们推出了一些主题卡,以每个主题为中心,我们从我们社里面一年来出版的图书中精选了十本左右,组成了一组。比如我手里这张卡是心血管病的,我围绕着心血管病组了十本书,有了这张卡就可以到我们社里的网站上看这相关的十本书,像这样一张卡我们的定价只有50块钱,如果这十本书加在一起的定价可能会超过300块钱。 [ 2010-01-15 10:21:28 ] 


[齐学进]第三种卡就是自助阅读卡。我们是为一些不需要这么多书的读者,或者一个家庭里面有多个病人,有多方面的需求,我们给他一张自助卡,他可以到我们人民军医网站里面来选,我们网站里面有1000多本跨媒体的图书,有近600个医学视频,包括各种专家的讲座、动漫,以及医学科普等相关视频。他可以自选200元的军医出版社出版的图书,或者相关视频。我们定价也是50块钱,也是非常便宜的,而且全部是跨媒体的功能。 [ 2010-01-15 10:21:55 ] 


[齐学进]第三类产品就是光盘了,我们也做了一些光盘,考虑到一些偏远地区,上不了网的读者,或者是在上不了网的环境下要看一些医学书,我们做了一些光盘。这些光盘也都有跨媒体的功能。比如在光盘里的这些书可以放大、全盘检索、快速检索,每个盘里面也有音频、视频,定价也只有29块钱,很便宜。这样的话平均一本书也就两块钱。 [ 2010-01-15 10:22:31 ] 


[主持人]这样的话真的比纸质书籍要划算很多。 [ 2010-01-15 10:22:40 ] 


[齐学进]对,同样你看我们还建了一个家庭疾病知识库,把家庭常见的疾病按病种做了50个品种,比如糖尿病有光盘的,有网卡的,高血压的、高血脂的、冠心病的,可以说对一个家庭来讲是很齐全的,包括结婚、生孩子、带孩子,关节炎、胃炎、皮肤病、美容保健,怎样做饭、做菜,怎样健身这里面都有了,包括心理健康的。 [ 2010-01-15 10:23:05 ] 


[齐学进]这里面涵盖了600本书都是我们精选出来了,另外还有几百个视频。应该说它基本上包含了一个家庭所能够用到的所需要查询的所有的医学知识,应该说是一个家庭现代化的医学百科全书。在这次书展上现场就被订走了100多套。这样的书把里面的纸质书和视频价格累计起来是36000块钱,但是做成这样的光盘和卡以后我们的定价是1万,不到原价的三分之一。主要就是考虑到这些都是跨媒体的产品,没有纸张、装订、物流等运输费用。所以应该说有了这样一本知识库等于把一个图书馆搬回了家,也等于把几千名大夫请回了家。 [ 2010-01-15 10:23:56 ] 


[主持人]像这样智能的跨媒体出版物也会涉及到盗版的问题,那您怎么看待防盗版的问题呢? [ 2010-01-15 10:24:08 ] 


[齐学进]对,这也是我们在数字出版过程中一直在关注和研究的问题。现在这个问题我们是这样解决的,只要是在目前我们的这个网站上或者是通过卡等上网的看人民军医出版社的产品我们通过一些特殊手段,也就是加密,当然,我们是通过双层加密,使盗版者难以实现在网上下载分发的功能,页面下载是可以的,但是在网上他分发不了,他仅仅可以在网上下载下来或者打印下来,只要我们有效地防止他在网上的分发,就大大地减少了盗版的危害性。 [ 2010-01-15 10:25:41 ] 


[主持人]那这样的技术困难吗? [ 2010-01-15 10:25:51 ] 


[齐学进]目前我们这个技术在国内是比较先进的,应该说我觉得除了具有世界水平的黑客以外目前还没有哪些人可以破解。今年我们推出这样一系列产品后目前还没有发现盗版的情况。当然,如果发现了盗版的情况我们的技术还要继续改进。 [ 2010-01-15 10:26:19 ] 


[主持人]最后,您能不能给我们想要了解和已经拥有这些跨媒体产品的网友们一些建议? [ 2010-01-15 10:26:30 ] 


[齐学进]对想要拥有这些产品的网友,我想首先要向这些网友表示感谢,感谢你们对跨媒体出版行业的支持和关注;对已经拥有这些产品的网友我更要表示感谢了,因为对于跨媒体出版这样一个新生事物我们迫切地需要大家的认可和支持。有读者们的支持和认可,我们才能义无反顾地克服困难继续走下去,在克服困难的过程中因为你们的支持我们才能感受到温暖。 [ 2010-01-15 10:27:35 ] 


[齐学进]对拥有我们跨媒体产品的这些网友朋友们,希望你们一是不要辜负我们跨媒体产品的功能,希望你们把这些产品的功能开发好、使用好;第二,当然,作为一个新生事物,我们还不能说这个产品就是完美的,因为如果完美的话它就达到顶峰了,它的下一步就要走向衰退了。我想我们作为一个新生事物作为一个朝阳事物,它充满着生机和活力。我们也希望网友也给我们一些改进的意见和建议,作为我们迈向完美的台阶。在这个意义上来讲,我们和观看这个节目的广大网友,和拥有这套产品的网友,我们是在一起建设、一起推动中国的跨媒体出版事业。 [ 2010-01-15 10:28:15 ] 


[主持人]非常感谢齐社长能够给我们介绍跨媒体出版整个行业的发展动态以及跨媒体出版物的产品,它毕竟对我们的生活带来了很多的便利,我相信我们的广大网友会大力的支持。非常感谢齐社长能够接受我们的采访,也欢迎您再次作客新华网。 [ 2010-01-15 10:28:41 ]